Według mnie marketing to taki ciągły remiks. Zazwyczaj tworząc ideę kreatywną opieramy ją o to co już gdzieś zostało zrobione. Zatem gdzie szukać najlepszych rozwiązań i przykładów kampanii, żeby wykrzesać z siebie nowe pomysły?
Przygotowałem dla Was listę kilku takich miejsc, gdzie można znaleźć masę inspirujących materiałów oraz informacji, które mogą być dla Was ważną wskazówką, jakie kierunki myślenia powinniście eksplorować przy tworzeniu idei kreatywnej.
Zanim jednak do nich przejdę, kilka słów w ogóle o procesie tworzenia idei do naszej kampanii/komunikacji (i oczywiście w oparciu o insighty, które opisywałem tutaj).
Jak wspomniałem, marketing i działania reklamowe to taki świat remiksu. Tygiel w którym mieszają się różne branże, różne sposoby komunikacji (często przypisane do konkretnych produktów/usług) i środków wyrazu.
Czasami wystarczy zainspirować się konwencją znaną z reklam innych produktów, by stworzyć coś naprawdę świeżego i ciekawego. Tak zrobiła chociażby IKEA, która jeden ze swoich katalogów reklamowała jak… aplikację mobilną.
Żeby jednak dotrzeć do etapu wdrożenia takiej kampanii należałoby przejść przez kilka etapów, że to tak kolokwialnie ujmę, “obróbki briefu” (a o dobrym briefie piszę tutaj).
Dobrze poprowadzony proces zakłada, że bazujemy na insightach konsumenckich, odpowiadamy na pewne potrzeby lub zapytania, a jednocześnie robimy to w wyróżniającej się na tle konkurencji formie (niekoniecznie musimy się jednak wyróżniać w ogóle w przestrzeni reklamowej, co pokazuje nam powyższy przykład IKEA).
Jak ten proces wygląda? Pewnie spora część z Was zna go z codziennej pracy, ale nigdy nie rozkminiało z jakich etapów się składa, przechodziliście przez niego trochę na autopilocie.
I mamy punkt 3, czyli research. Zbieranie materiałów, inspiracji, benchmarków (brzydkie słowo, ale wzorce kampanii brzmiałoby dziwniej), badań i innych materiałów, które mogą pomóc w sporządzeniu wytycznych przed burzą mózgów i pracy już nad finalnym konceptem.
I po tym przydługim wstępie chciałem Wam pokazać z czego ja korzystam, gdy siadam nad briefem i staram się zachęcić szare komórki do wzmożonej pracy przy wymyślaniu idei kreatywnej oraz parasola komunikacyjnego dla klienta.
Deck of Brilliance
Każda kampania ma pewien cel i założenia, które ma spełnić w narracji. Czy ma opowiedzieć o produkcie w formie gry, a może chcemy humanizować komunikację lub będziemy bazować na personalizacji? To kilka z takich konstruktów, narzędzi komunikacji, które są opisane w Deck of Brilliance.
Pod każdą zakładką znajdziecie nie tylko “założenia” danego narzędzia, ale też konkretne kampanie, które z niego dotychczas korzystały. I to przede wszystkim stanowi o sile Deck of Brilliance (który został stworzony przez osoby mające łącznie 50 lat doświadczenia w marketingu i reklamie).
Zachęcam do przejrzenia sobie, bo jest to naprawdę niesamowity zbiór pokazujący jak komunikacja może być różnorodna w zależności od celu jaki ma spełnić.
Answer The Public
To narzędzie nawet w swojej bezpłatnej formie oferuje nam niezwykle dużo pomocy, żeby zrozumieć o co pytają nasi potencjalni odbiorcy w internecie. I moim zdaniem ograniczenie tego narzędzia do optymalizacji SEO byłoby po prostu marnowaniem potencjału.
Bo przecież najważniejsze to zrozumieć konsumenta, jego problemy, jego zagwozdki. I z pomocą Answer The Public możemy się dowiedzieć, że jeśli chodzi o zapytania związane z telewizorami, to dominują te związane z ich wielkością. To może nas prowadzić do stworzenia kampanii pokazującej, że dany producent ma telewizor nie tylko na każdą kieszeń, ale też na każdą ścianę/półkę itd. Zastosowań może być naprawdę sporo.
Odpowiedzi związane z wybraną przez nas frazą przedstawione są w formie grafów, które łączą naszą wybraną zwrot kluczowy z pytajnikami lub najczęściej występującymi w pytaniach użytkowników sformułowaniami. Dzięki temu już chociaż trochę możemy zajrzeć w umysł naszych potencjalnych klientów.
Best social ads
Pan Daniel Eckler z Buzzfeeda wykonał naprawdę mega robotę tworząc tę bibliotekę kampanii opartych o kanały społecznościowe.
Znajdziecie w niej ponad 100 kampanii, z różnych branż, na różnych platformach i o różnym stopniu skomplikowania (od kilku tweetów, po wieloplatformowe zintegrowane kampanie z wykorzystaniem video i aplikacji). Wszystkie je jednak łączy niesamowita kreatywność.
W opisie kampanii znajdziecie założenia kampanii/pomysłu oraz przy większości z nich kilka słów o efektach. Na pewno jest to dobre miejsce na początek szukania naszych inspiracji, asiłą tego narzędzia jest przede wszystkim filtracja po platformach społecznościowych.
Galerię znajdziecie pod tym linkiem — klik.
A jeśli interesują Was najciekawsze kampanie digitalowe (z podziałem na wykorzystane narzędzia), to stosowną galerię znajdziecie tutaj — klik.
The Toolbox
Stworzona przez Art Directora, Jasona Murraya, stronka The Toolbox to jedno z najlepszych repozytoriów cyfrowych narzędzi i materiałów dla marketerów, social media managerów i kreatywnych jakie widziałem. Znajdziecie tu inspiracje, narzędzia do mockupów, referencje wizualne i tekstowe. Dużo, dużo świetnych rzeczy, które na etapie wymyślania kampanii lub optymalizacji bieżącej komunikacji naprawdę bardzo się przydadzą.
Zasadniczo to jest taki portal, drzwi do innych serwisów, ale autor to na bieżąco aktualizuje i pewnie pojawią się tam kolejne sekcje – w tym widzę dużą wartość. Także warto sobie gdzieś zapisać i w wolnej chwili przejść przez kolejne narzędzia. Ja pewnie zrobię za jakiś czas aktualizację tego wpisu lub drugą część z tym co stamtąd wygrzebałem.
Activation Ideas
Activation Ideas, ogromne i przebogate repozytorium różnych kampanii marketingowych i reklamowych. Istniejąca od 2010 strona stworzona przez Daniego Comara powinna być obowiązkowym przystankiem dla wszystkich szukających inspiracji.
I sporo z tych kampanii jest fajnie opisana w formie infografik, z insightem, założeniem kampanii i wynikami. To czego może trochę brakuje to jakaś opinia lub komentarz admina strony, ale może nie taki był jego cel, by mówić co mu się podoba, a co nie i zostawia to nam, odwiedzającym stronę.
Kocham takie miejsca w sieci i sam chciałbym zbudować w przyszłości coś chociaż w 2% tak wielkiego i przydatnego w pracy marketera.
Little Black Book
O to jest fajny twór to Little Black Book. Bo jak sami o sobie piszą, są stroną bez paywalli, która ma służyć marketingowej i reklamowej społeczności w poszukiwaniu wiedzy, inspiracji oraz odkrywaniu kreatywnych ludzi z branży.
W zakładce Creative Work znajdziemy ponad 64 000 kampanii. Oprócz tego to całkiem ciekawa strona newsowa na temat sektora reklamowego, marketingu, trendów i informacji o konkursach branżowych. W sumie to można po stronie wędrować i co chwila wpadać na coś ciekawego. Naprawdę potężna dawka contentu i to jakościowego, a nie jakieś pitu pitu pod SEO.
Poklikajcie, poczytajcie. Jestem pewien, że będziecie co jakiś czas wracać do tych „narzędzi”, które tutaj opisałem. I oczywiście życzę Wam teraz jeszcze efektywniejszych burz mózgów i jeszcze bardziej kreatywnych oraz ciekawych kampanii. Jeśli macie swoje ulubione źródła inspiracji i pomysłów, to podzielcie się nimi w komentarzu. Do następnego razu!
Jeśli spodobał Ci się ten wpis, to będę wdzięczny za postawienie mi wirtualnej kawy. To mnie zmotywuje do dalszego pisania.
Możesz także zapisać się na mój newsletter, w którym co tydzień prezentuję ciekawe marketingowe i digitalowe treści.
Jakub Prószyński Blog 
Dodaj komentarz